Thương Hiệu Là Tính Cách Của Doanh Nghiệp

hongochai10

Active member
Tham gia
12/7/19
Bài viết
42
Reaction score
78
Điểm
18
Nơi ở
Ho Chi Minh, Viet Nam
Website
platino.vn
1. Thương hiệu là gì ?

  • Thương hiệu là những hình ảnh lý tính hoặc cảm tính, trực quan, độc quyền mà khách hàng liên tưởng tới khi nhắc đến một sản phẩm, doanh nghiệp hay tổ chức.
  • A Brand is the proprietary visual, emotional, rational and cultural image that you associate with a company or a product (Building strong Brands – David A. Aaker).

20

2. Tính cách thương hiệu là gì ?

- Những thương hiệu thành công luôn có những tính cách thương hiệu riêng biệt, mà khi nhắc đến, chúng ta lại liên tưởng tới nó.
VD : Khi chúng ta muốn tìm kiếm thứ gì đó, chúng ta lại nhớ đến Google.com , Yahoo.com .Chính những thương hiệu đó, đã làm nổi bật lên tích cách thông thái của họ (Nhà Thông Thái, Sự Hiểu Biết, Thông Minh, .....).

21

Theo nghiên cứu “Phân tích thế mạnh và tính cách” của BrandZ toàn cầu trên 14000 thương hiệu, 20 nét tính cách tiêu biểu được kết hợp lại trong 10 hình mẫu thương hiệu:

Nhà thông thái: Sự hiểu biết, thông minh, khôn ngoan như Google, Visa….
Đức vua: Kiểm soát, khôn ngoan, đáng tin như IBM, Royal Bank of Canada…
Người quyến rũ: Sự cuốn hút và khác biệt như Louis Vuition, L’Oreal…
Người pha trò: Hài hước, thân thiện như Facebook, Mc Donald…
Người mơ mộng: Đổi mới, phiêu lưu, sáng tạo như Honda, Apple…
Kẻ nổi loạn: Phá cách, mạnh mẽ, ngạo mạn như Redbull,
Anh hùng: Dũng cảm, gan dạ, phiêu lưu như Yomost, Pepsi…
Người mẹ: Quan tâm, ân cần, chu đáo như Vinamilk, Colgate…
Bạn bè: Tin tưởng, thẳng thắn như Amazon, Fedex, KFC…
Cô gái đồng trinh: Tốt bùng, ngây thơ như Alibaba, Vinmart…

Vì vậy, tính cách thương hiệu rất quan trọng trong công cuộc Startup & Khởi Nghiệp. Thương hiệu chính là tính cách của Doanh Nghiệp.

Author : Hồ Ngọc Hải - Kiến thức được chia sẽ từ nhiều nguồn và đóng gói lại !
 
  • Like
Reactions: QuiTran and Platino
Tham gia
12/7/19
Bài viết
9
Reaction score
6
Điểm
3
Em thấy trong thời điểm hiện tại thương hiệu là cuộc đua thương mại hoá, thậm chí là kiểu công nghiệp luôn ấy ạ!
Cũng có thể là em hơi tiêu cực nhưng em nghe được 1 bác già nói: "Thương hiệu là cuộc đua kim tiền của những kẻ mới và mỏ vàng của người cũ. Thương hiệu hiện đại là cuộc đua của Agency"
Có gì sai mong bác chiếu cố!
 

hongochai10

Active member
Tham gia
12/7/19
Bài viết
42
Reaction score
78
Điểm
18
Nơi ở
Ho Chi Minh, Viet Nam
Website
platino.vn
Em thấy trong thời điểm hiện tại thương hiệu là cuộc đua thương mại hoá, thậm chí là kiểu công nghiệp luôn ấy ạ!
Cũng có thể là em hơi tiêu cực nhưng em nghe được 1 bác già nói: "Thương hiệu là cuộc đua kim tiền của những kẻ mới và mỏ vàng của người cũ. Thương hiệu hiện đại là cuộc đua của Agency"
Có gì sai mong bác chiếu cố!
Hong sai :)))))
 
  • Like
Reactions: Phạm Trung Hiếu